2020年化妝品行業(yè)發(fā)展方向

化妝不僅是一種變美的手段，更是個性表達與自我塑造的關鍵途徑。伴隨出行熱度的不斷攀升，彩妝市場再度迎來繁榮景象。愛美人士對于妝容的多變性、情緒療愈功能以及個性化精神價值的需求達到了全新高度，進而催生出更為豐富的彩妝產品與妝容潮流趨勢。

天貓發(fā)布的 2024 年彩妝趨勢白皮書表明，2023 年中國彩妝市場規(guī)模高達 585 億元，預計到 2025 年將增長至 703 億元。精心打造的妝容，最擔心出門后不小心被蹭到或者一出汗就脫落。從彩妝細分品類的增長趨勢來看，各類彩妝的增長亮點各不相同。底妝的趨勢體現(xiàn)在持久上妝的功效上，定妝噴霧、粉霜、氣墊等產品提供了更為便捷的上妝體驗，整體呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢；唇妝的趨勢聚焦在唇部細節(jié)的勾勒上，唇筆、唇線筆增長迅速；面妝的趨勢則在于打造面部的嘭彈感，腮紅、胭脂備受青睞；男士彩妝品類中，眼妝和面部修飾類產品較受歡迎；美甲品類中，便于穿戴和拆卸的穿戴甲、甲片增長迅猛?？傮w而言，年輕群體對底妝和面妝的需求較高，而成熟群體則更傾向于精致全妝。

在電商平臺上，彩妝大盤人群在日?；瘖y流程中平均會使用三個彩妝品類。25 至 49 歲的人群會購買更多彩妝品類以繪制精致妝容。從化妝使用的品類來看，少數(shù)品類即可構建局部快手妝容，其中面妝仍是基礎步驟，臉妝疊加唇妝、眼妝則增加了一定的妝容豐富度；精致全妝雖仍占據較高份額，但趨勢有所放緩。與此同時，腮紅、高光、唇線筆、臥蠶筆等小品類也開始受到關注。

在社交媒體上，妝容和場景是彩妝消費者的核心討論話題，彩妝商品依然是熱門議題。越來越多的用戶關注妝容造型的一體化，在提及妝容時，會將應用場景、服裝配飾、彩妝產品、彩妝效果、妝容亮點等進行整體打造，以便于分享和推薦。

在妝容方面，越來越多的用戶開始搜索多變的妝容教程，打造個性化、場景化的氛圍感，“煙熏妝”“節(jié)日妝”“新娘妝” 成為熱門妝容概念，彩妝人群紛紛效仿。

在場景方面，人們會根據特定場合選擇合適的妝容進行情景適配，高頻出現(xiàn)的場景為 “節(jié)日慶?！薄敖Y婚”“日常通勤”，讓妝容點綴生活的細節(jié)。

當下的彩妝市場呈現(xiàn)出怎樣的趨勢呢？

趨勢一是 “輕妝感” 持續(xù)盛行，人們追求溫婉的原生感妝容。正所謂 “化妝的盡頭是淡妝”，那種看起來毫不費力的美才是美妝的 “絕技”：輕薄的底妝、富有毛流感的眉毛、杏粉色的唇部，無一不是圍繞著 “無妝感” 展開。

趨勢二是年輕一代所追隨的國風浪潮也席卷到了美妝界。其中，新中式妝容的要點在于追求面部的平整度，線條流暢溫婉，且具有一定的明艷度。具體體現(xiàn)在白皙自然的底妝、面部的適度留白、平緩的眉形、弱化的眼部色彩、媚而不妖的眼線以及顏色飽和度較高的唇部；另外一股 “勢力” 是古典妝容，它與新中式的區(qū)別在于，眉形柔和細長且以灰黑色系進行突出，眼部用大地色眼影勾畫出深邃輪廓。這樣古典的妝容與旗袍穿搭堪稱完美搭配。

趨勢三是歐美風妝容正在融合亞洲元素，煥發(fā)出新的生機。歐美妝容強調面部立體感以及整體的精致感，但又要融入亞洲人的性格特征，避免過分濃烈張揚。面部通過腮紅、高光、陰影等化妝手法打造立體感，眉毛也通過在眉底疊加深色并略微暈染這樣的細節(jié)來打造立體感，眼部以大地色系眼影打底消腫，并以深淺眼影層次暈染。鼻部同樣通過在山根打陰影和鼻頭提亮等方式強調立體感。這類妝容的愛好者以 35 歲以下、有適度風格表達需求的女性為主。

趨勢四是根據不同的流行趨勢，一些 “應季” 妝容總會在恰當?shù)臅r候出現(xiàn)。例如新年、春節(jié)期間的龍女紅妝，眉尾三分之一處以紅色唇膏勾勒結束，一度成為社交媒體上的爆款妝容；美拉德妝容則在美拉德穿搭興起的秋冬季出現(xiàn)，用杏橘色等收縮色調強調面中部，偏棕系的唇部與腮紅、眼部色調統(tǒng)一，與秋冬季節(jié)形成完美呼應。

此外，彩妝產品方面的新趨勢是純凈美妝脫穎而出，擁有環(huán)保理念且強調成分安全的產品更受關注。同時，“一物多用” 的美妝單品也收獲了大量粉絲，實際上種類繁多的美妝產品有很多功能重復之處，如果有一個單色單盤產品，既可以用于腮紅、眼影，也可以當做唇膏，自然會成為 “極簡人士” 的心頭好。此外，單盤多色的產品也不容易出錯，日常百搭的顏色能夠輕松打造多種妝容。